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探寻中国美食背后的“敢•爱”英菲尼迪全情赞助《舌尖上的中国》第二季

发布日期:2014/4/16 17:05:00438次浏览分类:行业动态

盐城汽车网 资讯】英菲尼迪中国与《舌尖上的中国》第二季品牌合作项目启动在即,饱含人文气息的美食纪录片展现中国美食、刻画百味人生的同时,“最感性的豪华汽车品牌”也将以“敢·爱”的视角探寻美食中浓郁的“中国味”和“人情味”。《舌尖上的中国》第二季将于418日至66日,每周五在中央电视台综合频道(CCTV-1)的21:00、纪录频道(CCTV-9)22:00首播,中央电视台综合频道(CCTV-1)次日13:00以及中央电视台多个频道重播。

千般滋味千般“敢·爱”

《舌尖上的中国》是一部美食纪录片,更是一部无可复制的情感纪录片,它探索的是中国与美食特有的情感链接,《舌尖上的中国》的美食故事平实、真挚,中国人对自然的热爱、对亲友乡邻的关爱,乃至对陌生人的大爱娓娓道来,而这样的情感几千年来代代相传,因为坚持愈发稳固,随着对生活的探索不断衍生出新的内涵。这就是中国美食所蕴含的“敢·爱”,也是英菲尼迪寻找的“中国味”、“人情味”。

《舌尖上的中国》这些难能可贵的特性成为英菲尼迪情感体验营销的完美平台,而美食中融入的情感则为“敢·爱”作出了最佳的阐释。“敢”,意味着勇于坚持、在探索中前行,“爱”则涵盖各种美好的情感,是人性真、善、美的表现。

英菲尼迪将与全国经销商一道,在《舌尖上的中国》第二季播出期间,结合不同地域的美食与特色,发起“中国味,人情味”英菲尼迪舌尖寻味之旅,邀请英菲尼迪车主以及和与英菲尼迪一样“敢爱”的人们,共同探寻中国美食背后的“敢爱”故事。

情感体验营销的“敢·爱”

2013年确立“最感性的豪华汽车品牌”的全新定位以来,英菲尼迪在情感体验营销方面大胆探索,积极创新,打造了一系列与中国消费者情感需求相契合的体验营销活动。其中,与湖南卫视联手打造的真人亲子秀《爸爸去哪儿》掀起了全民话题热潮,英菲尼迪JX作为节目中明星家庭专属座驾,陪伴他们行进于乡村体验之旅,参与《爸爸去哪儿》全程录制,为观众带来欢乐与感动。节目形成了广泛的口碑,英菲尼迪品牌迅速进入中国消费者视野,“最感性的豪华汽车品牌”的定位逐渐清晰。

2014年初,品牌传播概念“敢·爱”正式发布,并以“敢爱语录”、“敢·爱”话题植入等全新的方式,首席赞助优酷网自制、高晓松跨界主持的热门脱口秀节目《晓说》。《晓说》紧扣“年轻心态高端消费者”“个性、求新、共鸣、互联”的特点,借助网络和移动互联终端的组合渠道,赢得了高收入、高知识阶层的广泛关注,两季播放总量突破4.87亿,评论高达46万条。与优酷《晓说》的合作是英菲尼迪情感体验营销在渠道和内容方面的创新,节目在目标受众群体中形成的反响为“敢·爱”的落地创造了成功的基础。

此次牵手央视《舌尖上的中国》第二季,英菲尼迪扣住中国人和中国文化中最熟悉的饮食,从日常生活到民族传统,深度阐释“敢·爱”,让消费者更直观地感受到“敢·爱”的力量,从美食的味道里品出中国味、人情味,从寻常百姓的生活点滴中透视中国人的文化格调。

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